Los defensores de los juegos de azar han expresado su desaprobación por la decisión de Taylor Swift de asociarse con Crown para su próxima gira por Australia. Argumentan que la colaboración podría fomentar el juego entre la base de fans de la cantante. Crown presentó el anuncio de la etapa australiana de la gira Eras de Swift, aunque no se revelaron los detalles financieros del acuerdo. Crown ha patrocinado anteriormente eventos como el Abierto de Australia y el Gran Premio, lo que ha dado lugar a que las estrellas del deporte y sus equipos se alojen en el complejo.
Crown aclaró que su acuerdo con Swift se refiere exclusivamente al hotel Crown Metropol y no a su centro de juego. Como socio presentador, a Crown se le ha otorgado una asignación de boletos de preventa muy codiciada, que permite a los fanáticos comprar boletos para los espectáculos de Swift como parte de un paquete de hotel. El enfoque de los eventos que rodean la gira estará principalmente en los espacios minoristas y de alimentos de Crown, separados del centro de juegos.
Tras su adquisición por parte de la firma estadounidense Blackstone, propietaria de la cadena de hoteles Hilton entre otros activos, Crown pretende mejorar su posicionamiento de marca en la música y las artes. Sin embargo, la compañía se ha enfrentado a una gran controversia, incluido el pago de una de las sanciones financieras más grandes en la historia corporativa de Australia por fallas en el lavado de dinero y la lucha contra el terrorismo. También ha sido multado con millones de dólares por deducciones impositivas indebidas. Los reguladores de tres estados han considerado que Crown no está en condiciones de poseer licencias, pero la empresa sigue operando en esos estados tras las reformas de gestión y gobernanza.
Tim Costello, un defensor de los juegos de azar y exjefe de World Vision, ha expresado su preocupación por la asociación entre Swift y Crown. Él cuestiona si Swift está al tanto de las prácticas de juego depredadoras y los problemas de lavado de dinero de Crown, instándola a considerar las implicaciones de alinearse con la compañía. Costello aconseja a la gerencia de la cantante que lleve a cabo la debida diligencia para proteger su reputación. Sin embargo, tanto la gerencia de Swift como la compañía de giras, Frontier, se han mantenido en silencio al respecto.
Mike Volkert, director ejecutivo de Crown Melbourne, defendió la asociación y destacó que el entretenimiento es fundamental para la identidad de la organización. Él cree que la gira de Swift tendrá un impacto positivo significativo en las economías de Melbourne y Sydney. Según Bloomberg, Swift gana más de 10 millones de dólares por programa. Sus actuaciones recientes en Las Vegas luego del lanzamiento de la gira en Glendale, Arizona, han sido celebradas por revitalizar la ciudad a raíz de la pandemia.
Además de la colaboración con Swift, Crown recibirá al músico británico Sir Bob Geldof para hablar sobre su vida, trabajo en la música y causas humanitarias. Las entradas para este evento, que incluye una comida de tres platos y bebidas, tienen un precio de poco menos de $700.
Este anuncio se produce cuatro años después de que Swift se retirara de una aparición prevista en la Copa de Melbourne. Aunque los conflictos de programación se mencionaron como la razón oficial, los activistas por los derechos de los animales lanzaron una campaña en las redes sociales y una petición en contra de su actuación.
El profesor asociado Charles Livingstone de la Universidad de Monash cree que Crown está ansioso por alinearse con Swift y su enorme audiencia. Argumenta que la asociación es un intento de asociar la marca de la empresa con una imagen positiva, normalizando su reputación y atrayendo a los jóvenes y amantes de la música. Sin embargo, Livingstone critica la medida como una estratagema de marketing para distraer la atención de la participación de Crown en el lavado de dinero, actividades delictivas y multas por evasión de impuestos.
Señala que algunos países europeos están prohibiendo actualmente que las estrellas del deporte respalden a las empresas de juego. Livingstone enfatiza que los jóvenes a menudo idolatran a estas celebridades, y la asociación con el juego puede llevarlos a creer que es aceptable. Sin embargo, señala que la AFL (Liga de Fútbol Australiana) permite a los jugadores distanciarse de las casas de apuestas, lo que indica una conciencia cada vez mayor entre los jugadores de las implicaciones éticas de la industria.
En resumen, la asociación de Taylor Swift con Crown para su gira australiana se ha enfrentado a las críticas de los defensores de los juegos de azar que temen que pueda promover el juego entre su base de fans. Crown continúa enfrentándose al escrutinio debido a múltiples controversias, pero la compañía apunta a mejorar el posicionamiento de su marca a través de asociaciones con figuras influyentes como Swift. A medida que se intensifica el debate en torno al patrocinio de celebridades y el juego, queda por ver cómo la colaboración de Swift con Crown afectará su reputación y la conversación más amplia sobre el juego responsable.
Crédito: smh.com.au
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